Quanto si guadagna con Instagram: come calcolare il valore di un post Instagram ed il guadagno di un influencer

Quanto si guadagna con Instagram e come posso calcolare il valore di un post pubblicato su Instagram? Questa è la domanda che attanaglia da una parte tutti i travel blogger ed influencer che, raggiunta una buona fanbase, iniziano a collaborare con le aziende e, dall’altra parte, i brand che vogliono sponsorizzare i propri prodotti attraverso campagne di influencer marketing. In questo articolo ti indicherò dei tool per riuscire a valorizzare al meglio un post in Instagram.

Quanto si guadagna con Instagram

Se ti stai domandando quanto si guadagna con Instagram, la risposta è che dipende dalla fanbase e da vari parametri che ci fanno capire il valore del profilo Instagram di un influencer. In questo articolo cercherò di darti delle dritte per quotare al meglio il tuo lavoro di travel influencer o per farti capire quanto può costare una collaborazione con un influencer, nel caso tu stia pensando di attivare una campagna di influencer marketing per la tua azienda. Gli strumenti che ti darò sono indicativi, ma ti aiuteranno a capire quanto guadagnano gli influencer e perché non lavorano MAI gratis.

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travel influencer

Collaborazione con influencer in Instagram

Ti ho già spiegato negli articoli precedenti chi è e cosa fa un travel influencer, qual è la differenza con un travel blogger e perché le due figure a volte non coincidono. Ti ho anche spiegato come guadagna un blogger e che tra i modi di monetizzare un blog ci sono, naturalmente, anche le collaborazioni tra influencer e aziende che puntano sulle piattaforme di social network come Instagram.

Prima di procedere è importante però capire tre punti fondamentali:

  1. I travel blogger e travel influencer sono dei professionisti.
  2. Il lavoro di travel blogger e travel influencer ha un valore ben preciso.
  3. Travel blogger ed influencer non lavorano mai gratis.

Adesso che ci siamo incisi con il fuoco nella mente questi 3 punti fondamentali ti spiegherò come calcolare il valore di post di un influencer in Instagram.

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Quanto vale un post Instagram: fattori e metriche

Quanto vale un post Instagram? Non esiste un tariffario fisso pubblico e condiviso per quantificare il valore di un post Instagram e, più in generale, di un influencer. I prezzi vengono sempre più stimati su base individuale, influencer per influencer, considerando i diversi fattori e metriche in funzione degli obbiettivi che un’azienda vuole raggiungere attivando una collaborazione con il creator.

Quando parliamo di metriche, che avrai anche sentito chiamare vanity metrics, parliamo di numero di follower, like, commenti, condivisioni, ecc., e quindi dell’engagement di un profilo. Ma questi parametri non sono gli unici ad entrare in gioco. Un professionista della comunicazione chiamato ad attivare una collaborazione con un’influencer valuterà ad esempio anche la qualità dei contenuti prodotti, l’immagine dell’influencer, il tipo di community, sulla base degli obiettivi di marketing che l’azienda si prefigge.

Ma quindi quanto vale un post Instagram? Per farla molto semplice, un professionista della comunicazione arriverà a dare un valore alla collaborazione con l’influencer grazie al proprio know-how e all’esperienza. Dall’altra parte l’influencer, sulla basa della propria esperienza pregressa, si sarà creato un “listino prezzi” per ogni sua attività. Difficilmente le due quotazioni si rivelano non in linea.

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Instagram cost per post calculator: i free tool online

Come può fare chi non è un professionista della comunicazione o chi è un influencer alla prime armi a dare un giusto valore ai contenuti creati su Instagram?

Per calcolare il valore di una pubblicazione in Instagram molti suggeriscono di considerare un prezzo per i post su Instagram di $ 100 ogni 10.000 follower. Vale a dire che ad ogni follower viene dato un valore di 0,01$. Questa linea guida però è pericolosa se il numero di follower dell’influencer è truccato.

Io ti suggerisco di tenere a mente questa indicazione generica, ma di utilizzare anche dei free tool online, i famosi Instagram Sponsored Post Calculator, che indicano agli influencer e alle aziende un range di prezzo da considerare e da cui partire quando si decide di stringere una collaborazione. Vediamo di seguito come funzionano.

Calcolo del guadagno con Instagram

Quanto si guadagna con Instagram? Per capire quanto costa un post e quindi come fare un calcolo del guadagno in Instagram, possiamo ricorrere a dei tool gratuiti online che ci indicano un range di valore per la pubblicazione di un post in IG. Ne esistono molti, tra questi ti segnalo quelli di:

Come vedrai il risultato potrà variare da piattaforma a piattaforma. In generale ti consiglio di provarli e fare una media del risultato. 😉

Influencer Marketing Hub

Uno dei tool più apprezzati per calcolare il valore di un post Instagram è quello messo a disposizione da Influencermarketinghub.com, l’Instagram money calculator, che ci darà un valore indicativo per la pubblicazione di un post in Instagram.

Facciamo una prova inserendo il profilo della regina delle influencer italiane ed internazionali, Chiara Ferragni.

Influencermarketinghub.com

Come vedi questo tool ci mostra diversi parametri tra cui l’engagement rate e l’Estimated Earnings Per Post, ossia un range di prezzo per la pubblicazione di un post sul profilo Instagram di Chiara. Il valore di un post ad oggi si aggira tra i 55.000 $ e i 92.000 $, che in effetti corrisponde al vero.

Ora sai che la pubblicazione di un post da parte di Chiara Ferragni non può costare meno di 55.000 $. Questo costo di un post di Instagram però non tiene conto di altre voci di spesa che andranno ad accrescerne il valore.

Inzpire.me

Inzpire.me fa un passo avanti rispetto ad Influencer Marketing Hub e con il tool Instagram pricing calculator ci permette di calcolare il valore di più contenuti Instagram insieme, in particolare post e story. Potremmo così ottenere il prezzo base di un pacchetto di contenuti su Instagram.

Sotto trovi ad esempio il valore che Inzpire.me da ad 1 post IG e ad 1 post + 5 story di Chiara Ferragni.

Quanto costa un post su Instagram

Ma allora quanto costa un post in Instagram? Con i tool precedenti hai ottenuto il prezzo base di partenza per la pubblicazione di un contenuto in Instagram. Se ti trovi nella condizione di dover fare un preventivo ad un’azienda per la pubblicazione di un post sponsorizzato o per un pacchetto di contenuti sul tuo Instagram, dovrai però calcolare anche altre voci di costo per ottenere il prezzo finale di un post Instagram:

  • il costo del tuo tempo, ossia il costo orario per ogni ora impiegata nell’organizzazione dello shooting e nella realizzazione e postproduzione della fotografia o del video che pubblicherai.
  • non sei tu a fare le foto / video, ma un video maker o fotografo professionista? Allora tra le voci di spesa dovrai inserire il costo del suo lavoro.
  • abiti, trucco e parrucco sono altre voci di spesa da tenere in considerazione. Per prepararti al meglio allo shooting devi coinvolgere un hair stylist, un make up artist e uno stylist? Tutte queste figure professionali andranno pagate.
  • il costo della location, se devi affittare uno spazio ad hoc.
  • il costo del materiale di scena, se serve.
  • il costo di un catering, se lo shooting è di più ore.
  • il costo dei trasferimenti per raggiungere il luogo in cui scattare, nel caso non sia casa tua.
  • l’eventuale costo di vitto e alloggio.
  • dovrai poi considerare la percentuale di imposte che devi pagare allo Stato italiano per ogni fattura emessa.

Come vedi il costo iniziale del post fornito dal tool lievita. Solo sommando il valore della pubblicazione ai costi vivi, al costo del tuo tempo, e alle imposte varie ed eventuali, potrai calcolare il valore di un post su Instagram al meglio e quindi fare il tuo preventivo in modo corretto.

Se invece sei un’azienda queste indicazioni ti forniscono delle informazioni utili a capire se la quotazione per una collaborazione su Instagram è in un range di prezzo corretto ed in linea con l’influencer che hai contattato o che si è proposto per una collaborazione.

travel blogger

Collaborare con un influencer gratis su Instagram

Ora ti è chiaro, sia che tu sia un influencer o un responsabile aziendale, che il lavoro di influencer non è un gioco e che collaborare con un influencer non è mai gratuito, come sostengono alcuni sedicenti esperti di digital che, riferendosi a travel influencer e travel blogger, se ne escono con frasi infelici del tipo “questi vengono gratis!”

Chi afferma di collaborare con un influencer gratis su Instagram non dice il vero. Questo perché nessuno sarebbe così sprovveduto da lavorare gratis e quindi svilire la propria professionalità, soprattutto quando sa di avere una community interessante per un’azienda e dall’altra parte un brand non investirebbe tempo ed energie in una collaborazione priva di valore.

Insomma potremmo riassumerla con “Qui nessuno è fesso!”, non credi? 😉

Ti spiego perché è sbagliato riferirsi a travel blogger ed influencer con frasi del tipo “questi vengono gratis!”. Oltre al fatto che questa frase svilisce e mortifica un lavoro che unisce conoscenze di comunicazione, conoscenze informatiche e creatività (solo per citarne alcune), è scorretto alla base, perché non si tratta di “scroccare una vacanza” o un prodotto, ma di cambio merce pubblicitario e c’è una gran bella differenza!

Collaborare con un influencer in cambio merce su Instagram

Vi sarà capitato speso di leggere nelle didascalie dei post e story di Instagram #ProdottoOfferto o similari. Questo hasgtag indica che il prodotto è stato omaggiato dall’azienda all’influencer, il quale, se ha gradito il prodotto, potrà decidere di farne una recensione mostrandolo sul proprio feed di Instagram. (Potrebbe anche fare la stessa cosa se non ha gradito e spiegare il perchè!).

Attenzione, in questo caso omaggio non significa gratis, ma cambio merce!

Cambio merce pubblicitario

Il cambio merce è un metodo di pagamento antico come il mondo, ossia il baratto. E pensateci, a nessuno verrebbe mai in mente di apostrofare il baratto con una frase del tipo “ha ceduto cose gratis” o “ha regalato qualcosa”. Questo perché si tratta di uno scambio di merci, quindi di valore, in cui nessuno regala niente.

Nel caso di una collaborazione con un influencer in cambio merce su Instagram intendiamo che un’azienda omaggia un influencer con un prodotti di pari valore al costo di un suo post e story su Instagram.

Collaborazioni per travel blogger

Facciamo un esempio: la travel blogger Maria Rossi accetta una collaborazione in cambio merce con il luxury Hotel Wow. Il costo di un pernottamento + colazione nell’Hotel Wow è di 600€. Il valore di un post Instagram di Maria Rossi è pari a 200€ e una story a 114€. Maria Rossi dovrà produrre per l’hotel post e story in quantità tale da fornire un lavoro pari a 600€, considerando anche le voci che abbiamo visto precedentemente.

A questo punto Hotel Wow sarà pubblicizzato in una community di viaggiatori con un target interessante per il proprio business e Maria Rossi, che è ancora una micro influencer, avrà avuto la possibilità di collaborare con un marchio conosciuto e iniziare a creare il proprio portfolio. Entrambi ne escono soddisfatti, per questo si dice che il cambio merce è una logica win – win, ma – ancora una volta, no, la collaborazione con un travel influencer non è gratis!!! 😉

Quanto vale un account Instagram

Quando parliamo di quanto si guadagna su Instagram, come vi dicevo, dobbiamo tenere presente anche la “salute” del profilo Instagram di un influencer. Dobbiamo quindi capire se la community dell’influencer è genuina e se vengono fatte attività proibite da Instagram come comprare follower, like e commenti. Per far questo controllo vi suggerisco di dare un’occhiata al free tool online NotJustAnalytics.com, messo a disposizione dagli amici di Ninja Marketing.

Facciamo di nuovo la prova con il profilo di Chiara Ferragni. Come vedete l’Instagram di Chiara ha un ER (engagement rate), che indica il rapporto percentuale tra il volume di interazioni generate da un contenuto e il numero totale di visualizzazioni (ad impression) dello stesso, leggermente sotto la media dei profili dei Mega-Influencer. Non c’è nessuna attività di follow / unfollow e story viewer proibita da Instagram. Questo tool vi darà poi altri preziose informazioni sull’account dell’influencer, come i post migliori, gli hashtag più usati, ecc..

Ninjalitics.com

Considerazioni

Quanto si guadagna con Instagram? Immagino ora la risposta ti sarà più chiara. Spero di averti dato gli strumenti per riuscire a calcolare il valore di un post così da poter fare una quotazione precisa del tuo lavoro e preventivi in linea con la tua figura di travel influencer.

Per le aziende è altrettanto importante capire questi meccanismi e quanto si guadagna con Instagram in modo da non perdere da un lato collaborazioni preziose, anche con nano e micro influencer, e dall’altro da evitare collaborazioni “fuffa”. Purtroppo anche nel mondo del travel blogging e travel influencer ci sono i “furbetti” che ci provano sempre. Invece di demonizzare l’intera categoria, bisogna semplicemente imparare a capire il valore di una professione relativamente nuova, ma innegabilmente utile al business di un brand e alle attività legate alla comunicazione della sua realtà!

Hai dubbi e perplessità? Vuoi raccontarmi la tua esperienza? Scrivimi nei commenti 😉


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Roberta Ferrazzi

Roberta Ferrazzi

Ciao, sono ROBERTA FERRAZZI, travel blogger fondatrice e manager di LeCosmopolite.it - il blog al femminile per donne viaggiatrici che stai leggendo ora - Consulente in Marketing e Comunicazione crossmediale, Marketing Coach e Content Creator (RobertaFerrazzi.com). Arilicense di origine e milanese di adozione, vivo tra il Lago di Garda e Milano. Da sempre innamorata dei viaggi, non smetto mai di esplorare il mondo, scoprendo culture incredibili e luoghi mozzafiato. Adoro condividere le mie esperienze di viaggio ed itinerari attraverso il blog e spero di ispirarti a prendere la valigia e partire per avventure emozionanti anche in solitaria. In LE COSMOPOLITE ti parlo di piccolo e grandi avventure per il mondo, ma anche di come diventare travel blogger. Unendo il mio DNA del viaggiatore con la mia esperienza nel marketing crossmediale, ti spiego come trasformare la tua passione per i viaggi in una professione autentica e gratificante. Ricorda, ogni viaggio è un'opportunità per scoprire se stessi e il mondo che ci circonda. Preparati a partire e lasciati sorprendere dalle meraviglie che ti attendono!

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2 commenti

    • Ciao Stefania,
      sono felice il mio articolo ti sia stato utile. Purtroppo non è sempre facile capire quanto quotare il proprio lavoro. Quello che ho indicato è una sorta di bussola che ci aiuta a radrizzare il tiro e a valorizzare al meglio il nostro lavoro di travel blogger ed influencer. Un abbraccio :*

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